Analisis Pengaruh Inovasi Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Nur Uliffirmanniati Putri; Sri Ernawati

doi:10.56248/jamane.v1i2.29

Authors

Nur Uliffirmanniati Putri Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) BIMA
Sri Ernawati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) BIMA

DOI:

https://doi.org/10.56248/jamane.v1i2.29

Keywords:

inovasi produk, harga, keputusan pembelian

Abstract

Perusahaan melakukan inovasi-inovasi dengan harapan agar dapat melahirkan produk baru atau mengembangkan produk yang ada, begitu juga dengan harga menentukan bagaimana strategi yang dilakukan perusahaan untuk memenangkan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah inovasi produk dan harga berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian di toko kue miratun. Jenis penelitian asosiatif dengan jumlah sampel 50 orang. Teknik analisa data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji t dan uji f. Hasil penelitian menyatakan bahwa inovasi produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta Inovasi produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Miratun.

References

Amelisa, L., Yonaldi, S., & Mayasari, H. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Tebu. Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(3), 54-66.

Ani, L. (2020). Pengaruh Inovasi Produk, Kreativitas Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Keunggulan Bersaing (Studi Kasus Pada Kerajinan Tikar Eceng Gondok Liar). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(2), 184-194. https://doi.org/10.47080/10.47080/vol1no02/jumanis

Baene, E. (2022). Peranan Customer Service Terhadap Pelayanan Jasa Kredit. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi, 1(1), 102–107. https://doi.org/10.56248/jamane.v1i1.19

Bali, A. Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi, 1(1), 1–14. https://doi.org/10.56248/jamane.v1i1.7

Budi, I. S. ., Octavia, A., & Sari, N. . (2019). Pengaruh inovasi produk, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda Motor Honda Beat di Kota Jambi. Jurnal Dinamika Manajemen, 7(2), 59-72.

Harefa, P. R. A., Zebua, S., & Bawamenewi, A. (2022). Analisis Biaya Produksi Dengan Menggunakan Metode Full Costing Dalam Perhitungan Harga Pokok Produksi. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi, 1(2), 218–223. https://doi.org/10.56248/jamane.v1i2.36

Maulana, R. I. H. (2018). Pengaruh harga, Kualitas produk dan word of mouth Terhadap keputusan pembelian pada xiaomi smartphone. Jurnal ilmu dan manajemen riset, 6(12), 246-258.

Santoso, R., Erstiawan, M. S., & Kusworo, A. Y. (2020). Inovasi Produk, Kreatifitas Iklan Dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 5(2), 133-145. https://doi.org/10.29407/nusamba.v5i2.14369

Silaban, S. E., Elisabeth, E., & Sagala, R. (2019). Pengaruh Promosi, Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kentucky Fried Chicken (KFC) Simpang Mataram Medan. Jurnal Riset Akuntansi dan Keuangan, 5(2), 209–228. https://doi.org/10.54367/jrak.v5i2.534

Sumarwan, U. & Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran dalam Perspektif Perilaku Konsumen. Bogor: IPB Press.

Waruwu, S., Mendrofa, Y., & Gulo, S. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi, 1(2), 286–294. https://doi.org/10.56248/jamane.v1i2.46

Wijaya, E., Hafni, L., & Chandra, S. (2021). Gaya Hidup, Inovasi Produk, Harga, Dan Citra Merek: Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(3), 244-252.https://doi.org/10.35145/procuratio.v9i3.1306